YY进军娱乐圈大牌玩唱会如何玩转网红经济伊洋

YY进军娱乐圈《大牌玩唱会》如何玩转网红经济？

十年前，综艺爆款《超级女声》的大热，拉开了国内音乐类节目盛行的先例。

近几年，《中国好声音》、《我是歌手》等音乐节目创造收视奇迹后，令众人看中音乐综艺节目这一块大蛋糕，纷纷抢占属于自己的一块地盘，或引进版权，或比拼卡司，或投资过亿，努力在激烈的收视率争夺中分一杯羹。

然而，随着各式节目形式的更替，电视节目受众日渐挑剔，目前层出不穷的录播或半直播形式的音乐类节目，仍是新瓶装旧酒，已渐渐难以满足观众的好奇心与期待。或许，日渐火爆的直播产业，将是音乐类节目内容困境的新出路。

近期，一档由YY直播、北京乐动乐听文化传媒有限公司、重庆卫视共同打造的《大牌玩唱会》则颠覆了传统娱乐行销模式，试水先网直播后台播的播出模式：

现场以大牌明星与当红网络人气达人在线、同时与百万粉丝的实时互动为主，节目卫视播出时则穿插演播厅、幕后花絮等内容，新颖的播出模式，实打实地打破节目与观众、粉丝间的隔阂，使节目与观众、粉丝之间产生浓厚的化学反应，着实引人期待。

颠覆传统节目形式玩转百万粉丝实时互动

随着互联网的发展，越来越多的人选择直播视频网站观看电视节目，尤其是80、90后年轻人一族，接受新事物的能力强，对互联网依赖度高。

作为中国最大的直播平台YY与重庆卫视携手开辟的先网后台全新播出模式节目，《大牌玩唱会》摆脱传统节目先录后播形式，在互联网+概念的注入下，更是从电视+互联网的全新内容融合出发，主动适应年轻族群收视习惯，更贴合年轻受众的心理，并以观众、粉丝想看什么？想听什么？想玩儿什么？内容为核心，以引入YY直播的形式，邀请大牌明星参与节目直播，与当红网络人气达人、以及同时在线的百万粉丝进行实时互动。

节目具有强大的受众群体，每期会有不同的主题，围绕像热点明星、话题人物、音乐专辑首发会、明星粉丝见面会、电影直播宣传、电视剧直播宣传或事件宣传等更多具有看点的内容呈现给观众、粉丝，节目好看+好玩儿。

这种以大牌为纽带，以粉丝互动为核心，共同构成了百万粉丝在线直播互动的娱乐产业链：

大牌明星的专属点唱，带给粉丝定制感；大牌与现场的火热互动，让粉丝获得参与感，重视粉丝的存在感；而大牌在线直播送上福利，则令粉丝充满惊喜感。节目通过中国最大的YY直播平台赋予的全新的直播形式的呈现，使得节目以用户深度互动体验为核心，大大增强了观众、粉丝的粘性与忠诚度。

如此一来，《大牌玩唱会》是集大牌明星、互动、音乐、当红网络达人、观众、粉丝为一体，颠覆性地改变传统的单向节目制作编排，由一直以来台上互动、台下旁观的模式，转而投向以大牌明星表演，观众、粉丝参与度极高的互动为主要内容，打破台上与台下的边界，实现在线直播、卫视后播出的双向互动的创新模式：

直播的播出形式，使得大牌明星与观众、粉丝之间相交互，大牌明星在直播平台上的表现，全程被观众、粉丝见证。而观众、粉丝则可以直接参与到节目中，成为节目真正的幕后大BOSS。

同时也使目前在传统媒体中寻找出路的二线卫视平台开辟了以电视+为内容进行跨平台、跨领域的全新融合，同时也将打造以电视+互联网广告价值整合变现为核心的综艺节目产业链。

YY直播首期引爆精致内容自然吸睛

昨晚8点，《大牌玩唱会》于YY991频道完成了网络平台的首播，场面甚是火爆。直播观看人数在短短15分钟内突破三十万，最高同时在线人数超过六十万，并最后达到500万级别的参与人数。

事实上，节目在直播前便引起网友与粉丝们的广泛热议，并在直播过程中持续发酵，本期嘉宾黄致列话题#大牌黄致列#经粉丝持续热议，在播出期间占领微博热门话题总榜top1，综艺榜top1，在直播短短150分钟内，话题阅读量达到1324.4万，讨论量达2.2万，粉丝好评如潮。

归根结底，如此巨量的讨论度和关注度，来自于精致的节目内容以及YY直播搭建起来的扁平化沟通和互动形式。节目在内容设置上，有调侃式的轻度模仿秀环节，也有催泪的成名历程分享，节奏的控制让粉丝能够自然地融入其中，随着直播的进程或喜或悲。

而YY直播，无疑是成为了粉丝与艺人、粉丝与节目、节目与艺人间构建联系的桥梁。在《大牌玩唱会》这档先网后台的纯原创模式节目中，精致有趣的内容对于明星大咖们自身的营销与形象塑造也大有裨益。通过节目，他们还能够更立体直观地看到粉丝的种种状态，与粉丝打成一片，满足粉丝被翻牌的喜悦感。不但巩固了原有粉丝，且极有可能吸引新的粉丝，何乐而不为呢？

收割当红网络人气达人开辟网红经济新出口

2016年是网红经济大潮来袭的一年，就拿2016年第一网红papi酱来说，凭借其制作的一系列搞笑短视频在微博上迅速扩散，半年内聚集粉丝700万，不仅在2016年3月获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币的融资，其贴片广告还拍出2200万人民币高价。

Papi酱的走红，侧面证明了网红经济的崛起，以及网络平台的聚合商业价值。

在《大牌玩唱会》中，YY直播的当红网络人气达人也将与大牌明星嘉宾在线实时互动。一方面，他们拥有大量粉丝，号召力强，无形中为节目圈粉无数。而YY作为视频直播领域的鼻祖，培育了一大批当红网络人气达人，吸睛无数。

另一方面，YY直播顺应网红经济大潮，收割当红网络人气达人，通过《大牌玩唱会》的直播形式带来的强大的交互能力和实时的交互机制，打造巨大的影响力，快速且高效将关注度变现，亦是情理之中。

从另一个层面来看，这也是YY直播将平台内的网络人气达人从网红推到主流文化中的方式之一。通过节目，直播端与电视端两者相辅相成，打通线上线下，实现更高程度的变现，开辟了新的网红经济出口，同时，这也是YY直播进军娱乐圈的一大有力保障。

当大批音乐竞技类季播节目在中国的电视荧幕上激烈厮杀时，《大牌玩唱会》却另辟蹊径，将大牌明星、音乐、互动、当红网络人气达人、观众、粉丝等元素相结合，可谓是一种大胆的创新。而节目在综艺领域中的创新性先网后台播出模式，更是打破了网台之间的联动壁垒。

我们有理由相信，在接下来的日子里，《大牌玩唱会》将与YY直播携手并进，通过平台特性与娱乐的深度结合，构建完整的品牌与综艺间的共生体系，在娱乐项目整合运营上走出更广阔的天地。

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