腾讯微视延展生态IP影响力首创竖屏挑战赛引全网关注李民基

腾讯微视延展生态IP影响力首创竖屏挑战赛引全网关注

10月16日，腾讯微视打造的全网首档竖屏挑战赛——《热血的弟弟们》全满完成最后一场公演。从全网海选到公平竞技，历经一个月的时间，6位弟弟脱颖而出，组成首发战队再一次精彩亮相，他们分别是李梵诚、许珑翰、白洪滔、袁铭泽、罗欣睿、王京华，他们精彩的演绎，赢得了无数好评。《热血的弟弟们》一经官宣，就受到了广泛关注，其创新的选秀形式成为一大亮点，最后的公演更是吸睛无数，全网总播放量达到12亿，微博话题阅读量达到18亿，直播观看总人数破5260万。这一组组数据让我们看到了腾讯微视为综艺选秀带来的新思路、新活力。

《热血满满的弟弟们》呈现了一群素人男孩的成长历程，其关键词是真实，原生态地呈现选秀过程，是一部综艺感满满的养成大片。首次尝试竖屏挑战赛，腾讯微视就是在希望通过这种创新，尝试挖掘、构建、聚拢更多有趣的内容，成为腾讯内容生态的影响力放大器，不断延展生态IP影响力。

竖屏挑战，真实选秀打动用户

《热血满满的弟弟们》作为首次尝试的竖屏直播挑战赛，最大的创新有二：一是海选形式化繁为简，只需要在腾讯微视上参与#热血满满的弟弟们#直播挑战，就能获得海选资格。然后由观众对参赛视频进行投票，票数最高的20名选手进入PK赛阶段。

二是最真实最原生态的呈现形式。创新的竖屏直播挑战赛制让素人弟弟们为了争取票数，都开始放飞自我：无美颜，无滤镜直接直播自拍，唱跳能力不足，翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术都可以成为争取投票的才艺。各出法宝的海选内容，既符合平台有趣的定位，又一改制作人选秀的精英模式，用真实感快速引起观众注意，挑战赛海选阶段腾讯微视播放量就已过亿。

养成展示也是这档节目的一大亮点。《热血满满的弟弟》采用素材池的方式，放出所有选手的日常供观众自由选择观看，弟弟们则以训练生活为舞台，在短视频中展现最真实的一面吸引观众。透过手机屏幕，观众们不再只能远远观望选手们，而是可以全天候近距离观看，陪伴偶像成长。

创新而真实的展示方式，让观众们能够更直观的看到选手的成长变化，代入感更为强烈，真正把选择权交到观众手上。而选手们的真情流露也为这档挑战赛带来了人均喜剧人的效果，自带综艺感。

趣味深耕，短视频成就更多精彩

《热血满满的弟弟们》强势出圈，背后是腾讯微视对于趣味内容的不断深耕，此次竖屏挑战赛在趣味综艺的尝试上又进了一步。除了有趣的综艺外，腾讯微视持续深耕有趣的内容——让大众感兴趣的内容，都能在腾讯微视上找到。

如在不久前的国庆假期，腾讯微视推出了主题为国庆潮酷直播冲浪的活动，根据用户兴趣点，策划艺人直播节目话题，请来了时下热映影片《夺冠》中的惠若琪、脱口秀新锐李雪琴、乘风破浪的姐姐王霏霏等用户关注艺人进行了一场持续72小时不间断的娱乐直播，解锁另类假期追热点方式。

而在《明日之子》播出期间，腾讯微视则是用明妹独家视频，明妹的自画像、好物推荐、明妹宿舍爆料、彩虹屁告白、DIY T恤、垃圾分类大考验，互动模仿秀等一系列未曾在节目中播出的独家内容，不仅更全面地展示了明妹们的魅力，更能让粉推官们了解明妹生活中的另一面。

创意不断，延展生态IP影响力

在短视频大行其道的当下，腾讯微视的有趣潜能也为腾讯内容生态中的IP提供了更多衍生破圈的形式，让IP通过短视频延展内容持续扩大影响力，圈粉更多用户，从而在腾讯内容生态中形成良性闭环。

例如国漫IP《通灵妃》登陆腾讯微视，以漫改短剧形式，将竖屏短视频与动漫IP有机结合，提取原动漫故事中的精华通过短剧形式展现，还原了洞房打斗、屋顶相遇、市集救美等IP名场面。另一方面，《通灵妃》短剧制精良，节奏紧凑，一分钟的内容也有完整的打斗戏，高水准的观看体验迅速圈粉短视频用户，让IP自然搭载热门内容形式扩大影响力。

随着短视频平台内容愈加丰富，市场竞争格局也在不断发生变化。如何在这场竞争中突围而出，当然是要看谁能留住用户，挖掘用户，而这就需要不断地用更新颖的形式，更精彩的内容来作为内推力。腾讯微视此次首次推出竖屏挑战赛，就是完全依托手机端，以短视频平台为舞台，选择用户感兴趣的方式，呈现一档全新的选秀形式。其反响热烈，也将再一次推动腾讯微视不断创新破局，创造新的战绩。

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